Pasaran kecantikan global terus berubah dengan cepat. Konsep produk baharu muncul setiap tahun, jangkaan pengguna semakin berkembang dan jenama kecantikan sedang mencari cara yang lebih tertumpu untuk menonjol dalam pasaran yang semakin kompetitif.

Bagi jenama terkenal, ini bermakna mengikuti keutamaan pengguna dan inovasi produk. Bagi jenama baharu, ini juga bermakna memahami arah pergerakan pasaran sebelum melaburkan masa dan sumber dalam barisan produk baharu.

Walaupun trend boleh berubah dengan cepat, beberapa perkembangan semakin ketara merentas penjagaan kulit, solekan, penjagaan rambut, penjagaan badan dan penjagaan diri. Memahami perubahan ini boleh membantu jenama membuat keputusan yang lebih baik apabila membangunkan produk kosmetik baharu.

1. Pengguna Mencari Lebih Banyak Produk Didorong Tujuan

Salah satu perubahan paling ketara dalam kecantikan ialah peralihan daripada hanya membeli kategori produk kepada mencari tujuan tertentu.

Pengguna semakin berminat dengan produk yang direka berdasarkan kebimbangan atau pengalaman tertentu. Daripada memilih pelembap semata-mata kerana ia adalah pelembap, mereka mungkin mencari produk yang menumpukan pada penghidratan, sokongan penghalang, menenangkan, mencerahkan atau menambah baik penampilan keseluruhan kulit.

Ini mewujudkan peluang bagi jenama untuk membangunkan konsep produk yang lebih fokus.

Produk yang ditakrifkan dengan baik boleh menyampaikan tiga perkara dengan jelas:

• Apakah produk itu direka dengan jelas:

  • Apa itu produk

    • untuk?

    • Apakah jenis pengalaman atau faedah yang diberikannya?

    Ini tidak semestinya bermakna setiap formula kosmetik perlu menjadi lebih rumit. Dalam kebanyakan kes, konsep produk yang jelas digabungkan dengan formula yang sesuai dan pembungkusan yang menarik boleh menjadi lebih bermakna daripada sekadar menambah lebih banyak ramuan.

    Untuk jenama yang membangunkan produk baharu, memahami pelanggan sasaran sebelum memuktamadkan formula itu boleh menjadi sangat berguna.

    2. Tekstur Menjadi Bahagian Penting dalam Pengalaman Produk

    Ramuan dan tuntutan adalah penting, tetapi ia bukan keseluruhan pengalaman produk.

    Tekstur boleh sangat mempengaruhi cara pengguna melihat produk kosmetik.

    Serum yang menyerap dengan cepat terasa sangat berbeza daripada krim kaya. Losyen ringan mungkin menarik minat pengguna dalam iklim panas, manakala formulasi yang lebih kaya mungkin lebih sesuai untuk pelanggan yang mencari produk yang selesa semasa musim sejuk.

    Ini adalah salah satu sebab pembangunan formulasi bukan semata-mata tentang memilih senarai ramuan.

    Produk akhir perlu mengimbangi faktor seperti sebagai:

    • Tekstur

    • Penyerapan

    • Kebolehsebaran

    • Penampilan

    • Wangian

    • Keserasian pembungkusan

    • Kestabilan

    • Penggunaan yang dimaksudkan

    Perincian produk ini boleh menjadi sangat penting apabila sesuatu jenama boleh menjadi sangat penting apabila sesuatu jenama produk.

    3. Penjagaan Kulit Menjadi Lebih Pelbagai

    Penjagaan kulit kekal sebagai salah satu bidang paling aktif dalam industri kecantikan, tetapi kategori itu sendiri semakin pelbagai.

    Produk tradisional seperti pembersih, toner, krim dan serum kini disertai dengan pelbagai format dan gabungan yang berbeza.

    Kabus muka, ampul, topeng tidur, balm pembersih, produk mata, serum badan dan produk rawatan khusus semuanya menyediakan jenama dengan cara yang berbeza untuk membina portfolio produk.

    Ini memberi peluang kepada jenama yang lebih kecil untuk menumpukan pada konsep produk tertentu dan bukannya cuba bersaing dengan setiap syarikat kecantikan utama sekaligus.

    Sebuah rangkaian produk yang difokuskan juga boleh memudahkan untuk menyampaikan identiti jenama.

    4. Jenama Kecantikan Memberi Perhatian Lebih Terhadap Produk Lengkap

    Produk kosmetik yang berjaya jarang ditentukan oleh formula sahaja.

    Pengguna mengalami produk melalui beberapa elemen:

    Formula → Tekstur → Pembungkusan → Reka bentuk → Penggunaan → Komunikasi Jenama

    Jika satu bahagian tidak sesuai dengan bahagian lain.

    Kelihatan keseluruhan produk boleh menjadi satu contoh yang premium/konsisten. jangkaan untuk formula yang canggih dan tekstur yang menyenangkan. Jika pengalaman produk tidak sepadan dengan jangkaan itu, pembungkusan sahaja tidak dapat menyelesaikan masalah.

    Inilah sebabnya pembangunan produk semakin melibatkan beberapa keputusan pada masa yang sama.

    Pemilihan formula, format pembungkusan, kaedah pengisian, kedudukan produk dan identiti visual sepatutnya menyokong konsep produk yang sama.

    5. Pembungkusan Menjadi Lebih Berfungsi

    Pembungkusan kosmetik juga sedang berkembang.

    Penampilan kekal penting, tetapi jenama semakin mempertimbangkan soalan praktikal seperti:

    • Adakah pakej itu mudah digunakan?

    • Adakah ia melindungi formula?

    • Adakah sistem pendispensan itu sesuai? dengan cekap?

    • Adakah bahan sepadan dengan kedudukan produk?

    • Adakah pakej sesuai untuk pasaran yang dimaksudkan?

    Formula yang berbeza juga boleh mempunyai keperluan pembungkusan yang berbeza.

    Produk yang mengandungi ramuan tertentu mungkin memerlukan lebih perhatian terhadap keserasian cahaya, udara atau bahan. Krim likat mungkin memerlukan penyelesaian pendispensan yang berbeza daripada cecair ringan.

    Oleh itu, keputusan pembungkusan selalunya lebih daripada latihan penjenamaan. Mereka juga boleh menjadi sebahagian daripada pembangunan produk.

    6. Pembangunan Produk Menjadi Lebih Fleksibel

    Jenama kecantikan tidak semestinya perlu melancarkan berpuluh-puluh produk sekali gus.

    Julat produk awal yang lebih kecil boleh membolehkan syarikat menguji kedudukannya, memahami maklum balas pelanggan dan mengembangkan portfolionya secara beransur-ansur.

    Untuk jenama baharu, ini boleh menjadi pendekatan yang praktikal.

    Seharusnya kita bertanya:

    pelancaran?”

    mungkin lebih berguna untuk bertanya:

    “Produk manakah yang paling sesuai untuk menyampaikan tentang jenama kami?”

    Setelah hala tuju awal menjadi jelas, produk tambahan boleh dibangunkan di sekitar kumpulan pelanggan yang sama.

    Pendekatan ini juga boleh membantu memastikan pembangunan formula, pembungkusan dan keputusan inventori lebih terurus.

    7. Aliran Kecantikan Global Tidak Sama di Setiap Pasaran

    Satu lagi perkara penting ialah trend global tidak bermakna produk yang sama secara automatik akan menunjukkan prestasi yang sama baik di mana-mana sahaja.

    Iklim, tabiat pengguna, saluran pembelian, pilihan budaya dan peraturan tempatan semuanya boleh mempengaruhi pembangunan produk kosmetik.

    Sebagai contoh, tekstur ringan mungkin menarik terutamanya dalam persekitaran yang hangat dan lembap, manakala tekstur yang lebih kaya dalam sejuk/pilihan yang berbeza juga boleh menarik minat yang berbeza.

    Untuk jenama yang menyasarkan pelanggan antarabangsa, adalah berguna untuk melihat melangkaui tajuk berita global dan mempertimbangkan pasaran khusus yang ingin mereka masuki.

    Apakah yang Perlu Jenama Lakukan Dengan Aliran Ini?

    Mengikut setiap aliran tidak semestinya strategi yang betul.

    Sebaliknya, jenama boleh menggunakan arah aliran pasaran sebagai titik permulaan untuk bertanya kepada pengguna yang lebih baik.

    trend?

    Bolehkah produk dirumuskan untuk menyampaikan pengalaman yang dijangkakan?

    Adakah konsep ini sesuai untuk pasaran sasaran?

    Bolehkah pembungkusan menyokong formula dan kedudukan?

    Adakah produk itu sesuai secara semula jadi ke dalam portfolio sedia ada jenama?

    Soalan-soalan ini boleh membantu mengubah arah aliran pasaran umum menjadi idea produk yang praktikal.

    Untuk jenama yang merancang produk kosmetik mereka yang seterusnya, memahami hubungan ini sama pentingnya dengan mengikuti trend terkini.