Setiap tahun, industri kecantikan menghasilkan trend baharu.

Ramuan baharu menjadi popular. Format produk tertentu tiba-tiba muncul di mana-mana. Trend media sosial menimbulkan minat terhadap rutin penjagaan kulit tertentu. Gaya pembungkusan baharu menjadi popular hampir semalaman.

Bagi jenama kecantikan, arah aliran ini boleh mencipta peluang yang menarik.

Tetapi terdapat juga soalan yang sukar:

Adakah ini peluang pasaran sebenar, atau sekadar trend jangka pendek?

Mengetahui perbezaannya boleh membantu jenama mengelak daripada melabur terlalu banyak masa dan wang dalam produk yang kehilangan kaitan Setiap Trend dengan cepat

Sesuatu produk boleh menjadi popular dengan sangat cepat tanpa mewujudkan permintaan yang berkekalan.

Media sosial boleh mempercepatkan proses ini.

Sesuatu produk mungkin mendapat perhatian yang besar kerana ia menarik secara visual, dikaitkan dengan selebriti atau pengaruh, atau hanya berbeza daripada perkara yang pernah dilihat oleh pengguna sebelum ini.

Walau bagaimanapun, perhatian dan permintaan jangka panjang tidak selalunya menjadi persoalan yang pertama.

Mengapa orang berminat dengan produk ini?

Jika jawapannya adalah terutamanya "kerana semua orang bercakap mengenainya," peluang itu mungkin sukar untuk dinilai.

Jika trend itu disambungkan kepada keperluan pengguna yang tulen, ia mungkin mempunyai potensi yang lebih kukuh.

Cari Masalah di Sebalik Trend

Salah satu cara terbaik untuk menilai sesuatu produk di luar kecantikan. itu sendiri.

Katakanlah format penjagaan kulit ringan tertentu tiba-tiba menjadi popular.

Daripada hanya bertanya sama ada produk itu menjadi trend, pertimbangkan mengapa pengguna menyukainya.

Mungkin mereka mahukan produk yang berasa selesa dalam cuaca panas.

Mungkin mereka tidak suka tekstur berat.

Mungkin mereka mahukan produk di bawah penjagaan kulit yang ringkas/ mudah. keperluan mungkin berterusan walaupun trend tertentu berubah.

Perbezaan ini boleh menjadi sangat berguna semasa pembangunan produk.

Ramuan Boleh Menjadi Trend Terlalu

Ramuan kosmetik sering mengalami tempoh populariti yang sengit.

Ramuan mungkin muncul dalam pelbagai produk, artikel dan siaran media sosial.

Namun pada masa ini, bahan kosmetik perlu dielakkan kerana ia harus dielakkan pada masa ini. popular.

Soalan yang lebih berguna ialah:

• Apakah peranan yang dimainkan oleh bahan tersebut?

• Adakah ia sesuai untuk formula yang dimaksudkan?

• Adakah ia menyokong konsep produk?

• Bagaimanakah ia berinteraksi dengan bahan lain?

• Adakah produk yang dihasilkan stabil?

• Adakah tekstur akhir harus memenuhi jangkaan pengguna

• 5. sebab untuk berada dalam formula.

  Produk yang kukuh bukan sekadar koleksi bahan-bahan yang sedang trend.

  Format Produk Boleh Mendedahkan Peluang Jangka Panjang

  Kadangkala peluang yang paling menarik bukanlah ramuan tertentu tetapi format produk.

  Pengguna mungkin menunjukkan minat yang semakin meningkat terhadap format yang mudah

  yang sesuai dengan rutin moden

• Kabus muka

• Balm pembersih

• Produk pelbagai guna

• Produk mesra perjalanan

• Penjagaan badan khusus

• Format penjagaan rambut yang mudah

Apabila menilai arah aliran sedemikian, jenama

Gelagat Carian Boleh Memberi Petunjuk Berguna

Tingkah laku carian dalam talian juga boleh memberikan petunjuk tentang minat pengguna.

Apabila orang berulang kali mencari produk, ramuan atau masalah, ia mungkin menunjukkan bahawa topik itu mempunyai minat yang lebih luas.

Namun, kata kunci tidak sepatutnya menentukan sesuatu produk.

Selain itu. boleh menarik banyak carian sambil mempunyai nilai komersil yang terhad.

Sebagai contoh, orang ramai boleh mencari secara meluas untuk maklumat penjagaan kulit am tanpa berniat untuk membeli produk dengan segera.

Inilah sebabnya data carian lebih berguna apabila digabungkan dengan maklumat lain, seperti persaingan produk, maklum balas pengguna dan kedudukan pasaran.

Baca Soalan Pelanggan

Pertanyaan sebenar yang boleh digunakan untuk mengenal pasti permintaan pelanggan.

Permintaan sebenar yang mengejutkan. pengguna bertanya tentang:

• Tekstur produk

• Kebimbangan kulit

• Ramuan

• Penggunaan

• Pembungkusan

• Kombinasi produk

• Keserasian produk

Soalan berulang boleh mendedahkan kawasan di mana pengguna memerlukan penyelesaian/maklumat jenama ini dengan lebih jelas.

Soalan yang muncul berulang kali akhirnya boleh menjadi titik permulaan untuk konsep produk baharu.

Pertimbangkan Sama ada Trend itu Sesuai dengan Jenama Anda

Walaupun sesuatu trend itu nyata, ia mungkin tidak sesuai untuk setiap jenama.

Jenama penjagaan kulit premium, contohnya, mungkin tidak perlu mengikut setiap produk yang lebih sensitif dalam pasaran besar

Oleh itu, jenama harus bertanya:

Adakah aliran ini masuk akal untuk pelanggan kami?

dan bukannya sekadar:

Adakah trend ini popular?

Konsistensi jenama boleh menjadi lebih berharga daripada mengejar setiap peluang baharu.

Produk yang sangat menjanjikan

Terlihat Sebelum Pergi. ujian boleh mengurangkan ketidakpastian.

Bergantung pada projek, ujian mungkin termasuk:

• Pengujian konsep

• Pensampelan formula

• Penilaian tekstur

• Penilaian pembungkusan

• Maklum balas pengguna

• Pengujian pasaran

Sampel boleh didedahkan dengan tekstur yang tidak mungkin daripada masalah

Sampel. betul.

Pakej mungkin menyusahkan.

Produk mungkin kelihatan berbeza daripada jangkaan pelanggan sasaran.

Penemuan ini berguna kerana ia berlaku sebelum komitmen pengeluaran yang besar.

Trend Boleh Menginspirasikan Produk Tanpa Mentakrifkannya

Trend tidak semestinya menjadi keseluruhan

Pendekatan ini membolehkan jenama bertindak balas kepada permintaan pasaran tanpa bergantung pada aliran sementara.

Ujian Lima Soalan Mudah

Sebelum menukar trend kecantikan kepada projek produk, tanya lima soalan:

1. Adakah terdapat keperluan pengguna sebenar di sebalik arah aliran itu?

2. Adakah permintaan boleh dilihat di luar media sosial?

3. Bolehkah produk memberikan pengalaman yang meyakinkan?

4. Adakah konsep itu sesuai dengan pasaran dan jenama sasaran?

5. Bolehkah produk itu kekal relevan jika trend berubah?

Jika jawapan kepada beberapa soalan ini tidak jelas, lebih banyak penyelidikan mungkin berguna sebelum memulakan pembangunan produk sepenuhnya.

Idea Produk Terbaik Selalunya Berada Antara Trend dan Asas

Pasaran kecantikan akan sentiasa mempunyai arah aliran jangka pendek.

Itu tidak semestinya sesuatu yang buruk

mengenal pasti idea baharu pengguna. pilihan dan terokai format produk baharu.

Cabarannya ialah menukar perhatian sementara itu kepada sesuatu yang berguna.

Konsep produk yang kukuh selalunya menggabungkan minat pasaran semasa dengan keperluan pengguna yang lebih asas.

Sebagai contoh, pengguna mungkin berminat dengan tekstur penjagaan kulit baharu, tetapi permintaan asas mungkin semata-mata untuk produk yang selesa, mudah dan mudah digunakan.

Untuk jenama kecantikan, matlamatnya adalah untuk tidak mengelakkan trend. Ia adalah untuk memahaminya.

Arah aliran boleh menjadi titik permulaan yang berharga untuk penyelidikan, tetapi pembangunan produk akhirnya harus berdasarkan keperluan pengguna, kebolehlaksanaan perumusan, pengalaman produk dan kedudukan pasaran.

Di situlah trend sementara boleh menjadi peluang produk yang bermakna.